Você disse “a nossa identidade visual”. O problema é que hoje existem três.
Uma azul com rosa, que vive onde você vende. Uma verde com bege, que vive onde você acolhe. E a amarela com rosa das suas capas, que é a que você tinha em mente quando me mandou o print. Nenhuma está errada. Só nunca foi escrito quando usar cada uma — e foi por isso que o Manual saiu fora do tom.
01As três que existem hoje, com as cores exatas
Isso não é proposta minha: é o levantamento do que já está no ar. As duas primeiras saíram do código do site. A terceira eu tirei medindo os pixels das capas que você me mandou hoje.
1 · Loja
Azul quase preto com rosa. O clima de quem apresenta e convida a comprar.
2 · Comunidade
Verde com bege sobre creme. O clima de quem recebe e fica junto.
3 · Do Zero à Sobriedade
Amarelo manteiga com rosa salmão e tinta quase preta. É a das suas capas.
O que as capas têm que nenhuma página do site tem
Título em serifa maiúscula, largo, ocupando a capa inteira. Antetítulo pequeno e espaçado. Seu nome completo embaixo, também em maiúscula. É um sistema de livro, não de site — e faz sentido, porque é nele que estão o livro e o Manual.
Foi exatamente isso que faltou no que eu fiz: usei serifa, mas em caixa alta e baixa, e troquei o amarelo pelo creme. De longe parece a mesma marca. Lado a lado com a sua capa, não parece.
02Onde cada uma vive, página por página
Contado direto no código do site que está no ar hoje.
| Onde | Identidade | O que faz |
|---|---|---|
/ | Loja | Vitrine, entrada de tudo |
/quero-parar-de-beber | Loja | Vende o curso rápido |
/livros | Loja | Livro, Kindle, e-book, indicações |
/e-book | Loja | Vende o e-book |
/atendimento-individual | Loja | Vende a sessão de R$ 350 |
/palestras | Loja | Vende palestra e corporativo |
/programa | Comunidade | Vende a comunidade de R$ 47. É a página-mãe da identidade verde |
/mentoria | Comunidade | Apresenta a mentoria |
/suporte | Comunidade | Atende quem já assina |
/grupo | Comunidade | Grupo gratuito no WhatsApp |
| Capa do livro | Do Zero | Impresso, Kindle e e-book |
| Capa do Manual | Do Zero | A sua, a que você me mandou |
| Manual diagramado | Nenhuma | É o que precisa ser corrigido |
Loja
Você já tentou sozinha.
Fundo azul quase preto, texto rosa claro, botão rosa cheio. Contraste alto, uma ação só.
Quero o livroComunidade
Você não vai estar sozinha.
Fundo creme, texto quase preto, botão verde. Leitura longa, sem pressão.
Quero entrar na comunidadeDo Zero à Sobriedade
Manual de Sobrevivência
Fundo amarelo, título em serifa maiúscula rosa, tinta quase preta. Clima de livro.
Ler o manual03A deriva: cores quase iguais que ninguém escolheu
Fora as três identidades, existem tons digitados à mão em vez de virem da paleta. São parecidos o bastante para ninguém notar de olho e diferentes o bastante para o material nunca casar.
04O que as três já compartilham
Esta parte não está em discussão, e é a prova de que as três são a mesma marca: a serifa dos títulos, a pílula dos botões e o papel sempre quente.
Você já tentou sozinha
E sozinha nunca deu certo. Para parar de beber não basta força de vontade, precisa de rede de apoio.
O logo
A tartaruga é a única coisa que aparece nas três
Ela está no cabeçalho e no rodapé de /programa, /mentoria, /livros, /palestras, /quero-parar-de-beber, /atendimento-individual, /suporte, termos e privacidade. É o que segura tudo junto hoje.
E ela é verde. Isso importa na hora de decidir: o verde da Comunidade não é uma escolha de página, é a cor do seu logo. O traço dela, #2F605A, é inclusive mais perto do teal digitado à mão na página do grupo (#367C7D) do que do teal que está na paleta (#1C6F6D) — ou seja, quem escreveu aquele código provavelmente tirou a cor do próprio logo.
05A decisão é sua, e são duas perguntas
A primeira resolve o Manual agora. A segunda evita que isso volte a acontecer no próximo material.
Pergunta 1
O Manual segue a capa
Refaço o miolo inteiro no amarelo, com o título em serifa maiúscula rosa, igual à sua capa. O Manual passa a ser irmão do livro, não do site. É o que eu recomendo, porque foi isso que você pediu e porque o Manual é livro, não página.
Pergunta 2
E a regra dali pra frente
Material que vende para quem ainda não é sua usa a Loja. Material que fala com quem já entrou usa a Comunidade. Material que se lê do começo ao fim, como livro e manual, usa Do Zero à Sobriedade. Se você concordar com essas três linhas, viram regra e eu paro de perguntar.
Uma coisa que vem junto e leva tempo
As seis ilustrações do Manual foram desenhadas no azul e no rosa que eu tinha usado. Mudar a paleta não é só trocar as cores do texto: os desenhos precisam ser refeitos, senão eles é que ficam fora do tom. Isso é trabalho meu e já está contado, só preciso da sua resposta na pergunta 1 para começar.
E um aviso honesto sobre os números da identidade 3: eu tirei o #FDEFC2 e o #DEA091 medindo os pixels do print que você mandou pelo WhatsApp, que comprime a imagem. Se você tiver o arquivo original da capa ou os códigos da designer, me manda que eu troco pelos exatos.